海尔日本亮相富士山最大音乐节
2024年8月30日至9月1日,在富士山举办的最大音乐节上,海尔日本携“冰冷洗”系列主力产品亮相,与用户“零距离”接触,全面赋能用户美好生活。
“Sweet Love Shower 2024”户外音乐节在山梨县富士山山中湖畔盛装举行。该音乐节是由日本知名音乐频道Space Shower TV主办,活动期间,总观演人数高达6.5万人。观众在现场不仅欣赏到了知名摇滚乐队的精彩表演,还在富士山下迷人的景色中感受到了超燃的视听盛宴。
作为全球领先的美好生活解决方案服务商,海尔智家始终坚持“以用户为中心”的服务理念,致力于满足用户对时尚家电的消费升级需求,创造优质的用户口碑。此次音乐节,海尔日本携冰冷洗产品亮相。现场除了可以体验海尔日本今年全新推出的首套洗烘解决方案干衣机FUWATO与滚筒洗衣机AITO以外,还能参与以freemo、freemee冰箱为主角展开的磁吸贴体验投票活动。海尔日本将音乐、艺术和生活美学交织交融,为用户焕新品质生活。
海尔日本经过深入调研,了解到无论是注重空间装饰的独居者,还是珍视私人空间的小型家庭,都对小体积、适用于日本狭窄住宅、可以融入家装的产品有所需求。海尔日本研发的freemo系列冰箱,即使紧贴墙壁也能开关无阻。freemee冰箱更是设计了44cm的小巧机身,可以放置在任意狭窄空间,此外,61L的大冷冻空间也更加适用于自己做饭的独居人士。
针对日本用户有定制“个性化空间装饰”的喜好,海尔日本以freemo、freemee冰箱为主角,在体验区持续开展了与用户共创磁吸贴和磁贴人气投票的活动,与用户“零距离”交互。观众纷纷在海尔产品互动区参与抽奖,奖品为海尔日本与音乐节联名推出的限定款毛巾。许多观众现场表示,海尔冰箱不仅可以满足日常生活需求,还可以更好地融入家居风格。
此外,海尔日本于新年假期还亮相了关西年末最大音乐节,4月,海尔日本聚焦新生活季,亮相东京客运量最大电车线,展开了一系列用户交互活动。针对年轻用户群体的喜好,海尔日本创新差异化活动,增加线上线下等用户触点,如参与神户时尚展、开展六本木主题咖啡workshop等。海尔日本借势一系列创新的营销活动,通过产品展示和交互体验,迅速提升了品牌的知名度与好感度。
目前,海尔牌冰箱逆势增长超20%,增速逆势上扬;双品牌高端滚筒增速引领,份额倍增;双品牌冷柜份额持续引领。未来,海尔日本将继续深耕本土,聚焦不同圈层用户的需求,持续探索多元营销模式,深化品牌在当地的影响力。
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